Dijital Pazarlama-101
27 ve 28 Ocak 2021 tarihlerinde iki oturum şeklinde Akbank & E-Bursum işbirliği ile gerçekleşen Dijital Pazarlama 101 eğitiminin her iki oturumuna da katılma fırsatı yakaladım.
Sayın Akbank Dijital Pazarlama Müdürü Oktay Kalem Bey keyifli ve bilgi dolu anlatımı, yer yer verilen gerçek örnekler ile olay örgüsünü zihnimizde tamamen canlanırken bunların görseller ile desteklenmesini, oturum sonlanmadan önceki farklı bakış açıları yaratan mülakat sorularını deneyimlediğim için şanslı hissediyorum. Oktay Bey’e ve sonrasında sorularımızı yanıtlayan çalışma arkadaşlarına, etkinlik içeriğini hazırlarken emeği geçen herkese teşekkür ediyorum.
Yazımda, anlatılanları dinlerken aldığım notlardan önemli gördüğüm bazı noktaları derlemek istedim. Umarım faydalı bir özet olur.
“Müşterilerinize her zamankinden daha yakın olun. O kadar yakın ki, kendileri farkına varmadan önce onlara neye ihtiyaçları olduğunu söyleyin.”
-Steve Jobs
Dijital Pazarlama Nedir?
Aslında klasik pazarlamanın sadece aradaki denklemden insanın çıkarılmış olduğu versiyonudur. Bunu yaparken işleri gözlemler yerine analitik hale getirir, rakamlara dök sonrasında da bunu anlamlı bir yorumlama ile doğru amaç için kullanır. Bu noktada trafik çok önemlidir ve paraya dönüştürülüp stratejiyi belirler.
“Traffic is King!”
Performans Pazarlama Nedir?
Doğru kişiye, doğru zamanda, doğru yerde, doğru içerik ile reklam göster! mottosuna sahip daha düşük maliyet, daha fazla ve karlı satışı hedefleyen stratejidir. Peki formülü nedir?
1. Doğru Hedefleme
2. Raporlama ve Ölçümleme
3. Optimizasyon ve Dönüşüm
Hedefleme optimizasyonunda en iyi kullanıcı yaşam döngüsünün içine girmek, hakkında bilgi toplarken dijital ayak izlerini takip etmek ve bunları doğru yorumlamak gerekir. Google’da arattığı başlıklar ya da kelimeler, ziyaret ettiği web siteleri, konumu, dijital satın alma işlemleri ve sosyal medya paylaşımları en iyi ayak izlerindendir. Hepsini bir araya getirdikten sonra hedef kitleye göre özelleşebilen bir içerik stratejisi kurgulanmalıdır. Her zaman ben neyi eksik yapıyorum diye düşünmek seni ileriye götürür.
Pazarlama Kavramlarını tek tek açıklamak yerine şu faydalı linki bırakıyorum :
https://www.marketingterms.com/dictionary/
Peki gelecekte neler yer alıyor?
Web 1.0, 2.0, 3.0 ve giderek yaygınlaşan Web 4.0 beraberinde birçok keşfedilmesi gereken alanları getiriyor. Yapay Zeka, Makine Öğrenmesi, Arttırılmış Gerçeklik gibi yeni teknolojilerin dijital pazarlamanın geleceğini nasıl etkileceğini hep birlikte göreceğiz.
Kaynak: Dijital Pazarlama-101 Eğitimi, Akbank & E-Bursum, 27–28 Ocak 2021
